品牌大战:谁的红壶凉茶

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然后 【引言】昨日，广东省高级人民法院审理了“中国包装装潢第一案”。双方提起诉讼，要求对方停止使用红色罐包装，停止生产和销售红色罐凉茶。 一种让人想起火气过大的红色，中国品牌网获悉，凉茶的死敌嘉道宝和王老吉再次出庭，原因如下:谁的凉茶红壶。

昨日，被称为中国包装装潢第一案的红壶凉茶装潢权诉讼在广东省高级人民法院开庭审理。双方提起诉讼，要求对方停止使用红色罐包装，停止生产和销售红色罐凉茶。

失败的一方可能不再能够使用红罐包装，这意味着失去使用最直观的凉茶外包装的权利，也意味着在这个200-300亿的市场中失去第一手。

就像之前的商标仲裁和红绿纠纷一样，这是另一场有许多卖点的竞争。Gatobao和王老吉相互起诉，成为原告和被告。二合一审判在广东省高级法院的微博上进行了直播，从9点到8点没有得出结论。

法庭上的对抗并不是全部。最近，双方爆料说他们的销售人员互相伤害。两个销售终端之间的肉搏战也再次蔓延。

红色坦克之争

打开Gatobao的网站，全屏显示红色。“5.15红色坦克辩论将是清晰的”这句话跃入你的眼帘。王老吉的网站每隔一段时间就以“红锅属于王老吉”的口号回应空号。

由于双方认为自己有权拥有红壶凉茶的包装和装潢，2012年7月，佳得乐和广药分别在北京和广州对红壶包装提起诉讼，同时对管辖权提出异议。同年12月，最高人民法院裁定由广东省高级法院进行一审。

昨天上午9: 00，在广东省高级法院4楼最大的法院，这两起案件举行了联席会议。其中:广东加藤宝饮料食品有限公司(以下简称加藤宝)与广州医药有限公司(600332)发生纠纷。上海，00874。香港)，由广州王劳基健康产业有限公司的子公司王劳基拥有，用于擅自使用知名商品的独特包装和装饰。广州医药的股东广州医药集团有限公司也以同样的理由起诉了Gatobao。

关于红锅的争论归结为四个焦点:1。涉及哪些商品，知名商品的包装和装潢是什么；2.谁拥有所涉商品的特殊包装和装饰；3.涉案商品的特殊包装和装潢能否与王老记商标或加藤保公司分离，最终谁构成侵权；如何计算经济损失？

在此前双方的证据交换中，王老吉提出，根据《反不正当竞争法》，知名商品具有独特的装饰权，属于知名商品的合法经营者，可以随商品在不同的合法经营者之间进行转让。因此，独特的装饰权应与王老吉的红罐生产经营权一并收回。

Gatobao坚持认为，早在1995年3月28日，在双方签署第一份商标许可合同后，Gatobao就设计了以红黄两色为主色的金属易拉罐王老记凉茶包装。它还向国家知识产权局提交了外观设计专利申请，并于1997年获得专利。

根据谁创造谁受益的原则，毫无疑问，红罐属于加藤。Gatobao Group首席执行官冯志民昨日在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

嘉多宝的代理律师杨晓燕也在法庭上指出，光耀在5月8日的庭审质证中明确承认，其提交的真品是知名商品嘉多宝生产的红锅凉茶，并承认其生产的商品与涉案商品不同。

(如果)红罐是由加托瓦尔设计并首先使用的，那么这一权利显然属于加托瓦尔。北京大学国际知识产权研究中心主任郑胜利进行了分析。

公开资料显示，1997年，红罐包装装潢获得了中华人民共和国专利局颁发的外观设计专利证书。

经济损失的赔偿金额是另一个有争议的问题。

光耀提出了1.5亿元人民币的经济赔偿要求，而加藤保表示，索赔金额暂定为3096万元人民币。广州医药年报显示，2012年，广州王老集健康产业有限公司实现净利润3096.2万元。

广药的律师在法庭上解释说，Gatobao 2012年200亿元的销售额是计算索赔额的基础，但Gatobao的律师在法庭上否认了这一销售额。

值得关注的是，佳得乐的网站曾引用饮料行业一位资深人士的话称，公共信息显示，佳得乐2012年销售额超过200亿元。

根据双方目前的市场结构，红锅的所有权将决定双方下一步的生存状态。在过去的17年里，我们投资了300多亿元发展这个品牌。如果诉讼失败，这对我们将是一个巨大的打击，我们将向最高法院上诉。冯志民说道。

渠道纠纷

今年3月，加藤保引用第三方统计数据称，从去年7月到12月，更名后的加藤保罐装凉茶占据了罐装凉茶市场的80%。根据上述行业对加藤保2012年销售额200亿元的估计，凉茶罐头的市场规模将达到250亿元左右。

一年前，商标纠纷引发了双方的不和。2012年5月9日，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的裁决，广药集团正式撤销了此前授权给广药集团的母公司香港宏道集团生产红罐瓶王老集凉茶的生产经营权。结果，加藤保出现了，营销战开始烟消云散。从那以后，王的名字就被改成了“嘎图宝”，全国最大的卖红壶凉茶的公司，并因广州市中级人民法院的禁令而被改成了“嘎图宝”。在过去的一年里，双方还就凉茶配方和其他问题发生了争执。

一方面，诉讼仍在继续，另一方面，两家主要凉茶企业的销售额正在上升。

根据广药股份有限公司第一季度报告，国鑫证券等证券公司预计红参王老记凉茶销售额约为13亿元，净利润约为5000万元，预计年销售额将达到50亿元。

王老吉健康产业公司董事长吴昌海告诉记者:目前，我们在全国主要省份的配送已经完成，终端网点在全国市场的配送率已经达到70%。

与2011年相比，2012年的销售额增长了50%，我们2013年的目标是相同的。Gatobao集团品牌管理部副总经理王向记者透露。

申银·万国的投资顾问谭飞表示:开拓新的市场业务面临很大困难，尤其是在Gatobao长期形成市场渠道垄断的情况下，这给王老吉制造了很大障碍。从证券的基层调研结果来看，王在郊区的销量好于Gatobao，而在城市销量和餐饮渠道销量却不如Gatobao。

双方必须争夺市场的每一寸土地，但他们已经疏远自己，在一些销售终端渠道展开了激烈的斗争。就在上周，王说，他在广州白云办事处的三名业务人员遭到了Gatobao公司工作人员的非法袭击和殴打。此前，广州医药员工在东莞拜访客户时殴打加藤保销售员的消息也被媒体报道。广州制药后来请求调解，并在调解中承诺不会再发生类似事件。

王老吉在深圳罗湖火车站和华强北的业务员小志(化名)告诉记者，为了避免商品被调换，他们只能加强对杂货店的走访，维持商品供应。

信息整理:中国品牌网

信息来源:互联网