业绩下滑明显传统家电企业在重压下寻求变革和突破

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【简介】近日，四川长虹披露其第三季度报告，显示前三季度，长虹收入459.58亿元，同比增长11.13%，净利润亏损4.95亿元，同比增长近2亿元，同比增长3亿元。

近日，四川长虹披露其第三季度报告，显示前三季度，长虹收入459.58亿元，同比增长11.13%，净利润亏损4.95亿元，同比增长近2亿元，同比增长3亿元。

同样，深圳康佳也发布了2015年前三个季度的业绩预测。记者注意到，业绩预测称，截至2015年9月30日，前三季度将亏损8.3亿元至8.8亿元，去年同期利润为4757.93万元。其中，第三季度亏损在5.3亿元至5.8亿元之间，去年同期净利润为221.9万元。

市场需求普遍下降

记者在采访中注意到，传统家电制造业的不良状况远不止如此。TCL多媒体宣布从9月底到第三季度亏损4.38亿元，而去年同期利润为5868.4万元。同期营业额增长了7.7%。

据中华全国商业信息中心统计，2015年前三季度，全国100家重点大型零售企业家电零售额下降6.0%，同比增长5.5个百分点，但同比下降1.5个百分点。其中，9月份家用电器零售总额同比下降6.6%，同比上升1.1个百分点，环比大幅下降11.5个百分点。

根据以上数据，目前家电行业发展不容乐观，市场需求下降，导致部分家电企业亏损。

值得一提的是，近年来，彩电行业进入低迷期，与小米、乐视等公司的网络电视生产密切相关。

知名家电行业观察专家邱确实接受了《中国经济日报》记者的分析。总的来说，家用电器的需求指数下降了。有两个主要原因。首先，产能严重过剩，导致供需矛盾加剧。这是一个行业问题。第二是市场问题，这是最重要、最根本的问题。也就是说，多屏时代的到来导致了彩色电视机的开机率持续下降。人们看电视已经从习惯变成了偶然行为。对于大多数人来说，忘记打开电视是一种新的状态。互联网和移动终端取代电视是大势所趋。消费者行为的改变将推动传统制造业，尤其是彩电行业的发展方向。新技术颠覆一个行业的案例比比皆是，这与你有多优秀无关。

多种原因导致家用电器冷

记者注意到，深交所康佳a股上市前三季度亏损的四大原因。首先，汇率变化导致该公司6亿美元的净债务造成约1.9亿元人民币的汇兑损失。第二，节能补贴返还减少约2.2亿元。第三，今年前三个季度不包括大额非经常性收入。去年同期类似收入为4.05亿元，主要是投资收入。第四，公司管理层的频繁变动和主要产品市场价格的激烈竞争影响了公司的运营和利润。

招商局产业研究所研究员王建在接受中国产经新闻记者采访时表示，需求萎缩是影响国内家电市场低迷的最大因素。年初以来，国内经济增长疲软，房地产市场大幅萎缩，导致新需求严重不足，而全球经济复苏疲软，特别是主要新兴经济体发展困难，导致出口下降，国内外销售受限，库存偏高，家电企业销售疲软，行业整体利润不足。

秋石告诉记者，从宏观角度看，这主要是受宏观经济下行压力的影响。制造业的繁荣指数正在下降，技术创新的动力不足。从微观层面来看，家电消费支出在家庭总消费中的比重有所下降。教育、养老、医疗、旅游等支出占家庭总支出的绝大部分。普通消费者的安全和健康需求将成为主导需求，这一点至关重要。

此外，明仁还表示，股市和房地产也锁定了中产阶级的很大一部分房地产投资，而消费者支出受到了束缚，从而影响了家电市场的消费。

寻求改变

在采访中，秋石告诉记者，彩电行业整体亏损可能会成为常态。彩电行业唯一的出路仍然是转型。如果我们继续走老路，整个市场就不会缺少进一步的萎缩，竞争将会更加激烈。

目前，中国家电行业正在逐渐失去成本制造优势。很难在短期内改善行业内外。该行业急需结构转型。智能战略是传统家电企业升级改造的最佳途径之一。随着中国人均国内生产总值达到7485美元，消费结构开始向更高水平转变。面对消费升级的大趋势，不仅传统家电需要智能升级，家电企业也应积极顺应市场趋势，发现消费者的新需求，开发各种智能功能的小家电，满足消费者更高、更多样化的消费需求。王建说。

随着市场普遍低迷，转型无疑是家电制造商的唯一生命线。然而，转型并非一帆风顺。

根据已发布的《2010-2015年中国智能家居产业发展趋势与机遇研究报告》预测，2015年中国智能家居市场规模将达到1240亿元。2014年被业界称为智能家居发展的第一年，主要制造商更加活跃。包括长虹智能社区战略、TCL的双+战略、海尔U+智能家居平台、创维孵化酷网子公司和美的创新中心。尽管智能这个话题一年四季都很热门，但它对家电市场的拉动作用并不令人满意。

中投公司顾问、家电行业研究员任在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，为了加快家电行业的发展，有必要引导消费者升级换代产品。家用电器是耐用商品。一些小型家用电器的使用寿命为3-5年，而一些大型家用电器的使用寿命为10年。只有让消费者接受更新换代的家用电器，才能促进家用电器行业的快速发展。为了提高利润空，智能改造是传统家电企业的必由之路。即使现在结果不明显，仍然需要朝这个方向努力。

关于家电产品的转型，记者注意到，近日，国家发展和改革委员会(NDRC)官方网站发布了《家电节能领军企业实施细则》。对细则的认真研究表明，细则的出台是为了引导家电行业的转型升级和向节能环保方向发展。