家居行业的前半部分:家具发展速度适中，家居装饰成为焦点。

本篇文章3783字，读完约9分钟

然后 [引言]有人说今年是国内市场历史上最不景气的一年。有人还说，今年我们保持了20%和30%的增长。一些企业今年退出了家庭舞台，但更多的企业将刀叉延伸到了家庭这个大蛋糕上。今年上半年国内市场看起来怎么样？我们将按行业进行分析。 有人说今年是国内市场历史上最萧条的一年。有人还说，今年我们保持了20%和30%的增长。一些企业今年退出了家庭舞台，但更多的企业将刀叉延伸到了家庭这个大蛋糕上。今年上半年国内市场看起来怎么样？我们将按行业进行分析。

家具从高速转向中速

2015年，家具行业出现了企业排队上市的情况。2月17日，广州好乐克创意家居有限公司上市。4月22日，曲美家具集团有限公司在上海上市，成为现代家具的第一支股票。4月23日，湖州李付德木业有限公司在全国中小企业股份转让系统(俗称新三板)挂牌上市。5月29日，深圳巴伦和米德尔特；生活家居实木定制家具在上海证券交易所正式上市；6月26日晚，中国证监会提前披露，顾佳家用电器有限公司计划在上海证券交易所上市。中国家具协会会长朱长岭认为，这表明企业正在朝着好的方向发展，变得更加规范和市场化。

今年1-5月，规模以上企业主营业务收入同比增长8.7%，家具产量增长1.5%，利润增长16.6%。2014年，规模以上企业主营业务收入增长10.86%。朱长岭在接受《北京晚报》家庭周刊记者采访时表示，统计数据显示，中国家具行业已经从高速运转转变为中速发展。

经济下行压力、需求被抑制以及过去几年的高速发展导致产能过剩，都是导致今天家具市场萧条的因素。朱长岭表示，但事实是，实力雄厚、质量好、商业网点份额高的品牌企业和上市公司仍保持增长，例如光明家具同比增长30%。普遍的现象是，管理不善的小企业无法承受市场压力，许多企业倒闭，这是正常的。

从数据来看，产值大于生产能力的增长，利润大于产值的增长。对此，朱长龄解释说，家具行业正在走向良性循环。在新常态下，整个行业将变得更加健康。

家居装饰成为公众舆论的焦点

2015年，网络家居装饰成为业内热门词汇。从小米CEO雷军作为顺威资本投资Love 空的创始人，到新浪乐居和搜房，这两个都是互联网信息平台，进入家居装饰，到岳家庄和金家，一些不是很大规模的互联网家居装饰公司即将上线。从国美在线到东艺日盛，再到推出在线家居装饰电子商务平台国美家居，再到苏宁安逸，再到广州创成装饰材料有限公司旗下的美丽家居，在家电、家居装饰、家居装饰等领域达成O2O合作，昔日的局外人正以优美的姿态、深度的飞跃，以自己的方式进入家居装饰领域。

业内人士分析，这些企业的合作模式是线上线下不同领域的融合，形成线上线下的优势。常见的原因是他们都认为家居装饰市场有潜力。

风在云中飞舞，有成千上万的军队。家居装修。这是中国建筑装饰协会房屋装饰委员会秘书长张任对当前家居装饰市场的总结。每个人都认识到做家居装饰可以赚钱，所以他们也跟着进入了这个行业。目前的形势是众所周知的。这完全取决于消费者的接受程度。结果留给市场去检验。

张任认为，互联网的快速发展和强大渗透是不可逆转的，但互联网并不是一切。装饰是一个项目，不是成品，不能通过网上订购直接获得，而是在线下现场进行。这必须遵循装饰的客观规律，强调质量、服务和诚信。例如，盲目追求速度是不可取的。张任说，家居装饰应该分年龄组和消费层次，并应考虑地域特色。互联网的主要功能是提供一个高效的交流平台。

地板新常态下加速工业净化

今年上半年整个地板行业的形势仍然相当严峻。中国木材及木制品流通协会木地板流通委员会主任李佳峰在接受《新京报》家庭周刊记者采访时表示，今年上半年，地板行业的特点是中小企业的表现不尽如人意，而中小企业的数量却在下降。相反，品牌企业正在向规模化和个性化发展。Icon、Nature、久盛和尤氏等品牌的表现有增无减。据我所知，九盛和尤氏上半年都增长了20%。其他品牌企业的销售额与去年同期基本持平或略有增加。李佳峰说。

李佳峰表示，经过多年对地板行业发展数据的统计，发现2008年之前，地板行业处于高速增长时期，年增长率为20%-30%。从2008年到2013年的六年间，国内地板总量变化不大，波动不超过10%，整体发展速度放缓。去年的市场份额没有比前一年下降太多，大约为5%。然而，由于历史因素，地板行业门槛较低，小企业很容易涌入，但却无法保证环境保护和产品质量，造成行业资源浪费和混乱。

品牌化、规模化、个性化，地板行业优胜劣汰的趋势日益明显。李佳峰认为，从长远来看，这种情况有利于地板行业的健康发展。

木门通过高速扩展和轨道变化进行整合和收缩。

回顾过去的十年，中国木材及木制品流通协会木门窗委员会主席张国林说，木门作为一个新兴产业，已经赶上了房地产大发展的市场环境，并在十年中得到快速发展和更新。到目前为止，全国已有3000至4000家高档木门企业，拥有大型机械设备生产和小型加工车间，企业总数达到1万家。然而，在张国林看来，后者并不代表该行业的真正发展水平。

面对国际经济复苏缓慢和国内经济下行新常态，木门行业也从去年下半年的快速扩张状态开始萎缩。在这个阶段，这是一个很好的时间来净化行业，摆脱粗糙和精炼的。前几年出现的许多影响市场的小作坊型企业抓住机会被优胜劣汰的市场法则淘汰。张国林表示，仍有一些企业管理不善，盲目扩张不顾自身实力，配套布局跟不上扩大的产能，内外矛盾众多。尤其是今年，他们也经历了沉重的负担。

一些行业内的先进企业，如蒙恬、沈阳蓝白木业、塔塔，仍然保持20%甚至30%以上的年增长率。无论在资本运营、销售分配、生产能力相应扩张、品牌影响力等方面。，这些企业一直在良性发展。他们要么强化设备，调整产业结构，挖掘内部潜力，要么专注于创新，这值得同行学习。例如，塔塔在去年底的两到三个月内，在网上销售了2000万到3000万元，今年上半年超过1亿元。张国林打比方说:这就像是一场漫长的马拉松比赛。总有落后的人，但剩下的是纯正的英语。市场规则决定了领导者总是少数。

厨房和卫生间的野蛮发展时代已经过去了。

厨房和卫生间行业今年仍处于低迷状态。原因是& lsquo然而，这是因为这种状态在去年下半年开始出现。从市场情况来看，这是2000年以来的最低点。毕竟，在2008年和2009年金融危机期间，许多企业大声疾呼&lsquo。冬天不冷。一位不愿透露姓名的资深知情人士告诉记者，新常态过渡期的厨卫企业如果不走下坡路，一定会成功，有些企业还能增长10%，这很好。。

记者分别从欧派北京市场部和智邦获悉，今年上半年，这两个品牌在北京的厨柜业务增长了20%以上。

在厨卫子行业的浴室柜领域，据佛山浴室柜联盟称，今年上半年浴室柜市场同比下降30%以上。

中国建筑装饰协会厨房与卫生工程委员会秘书长胡亚楠认为，1995-2005年是厨房与卫生行业残酷发展的十年，今天不可能重现。变化的原因包括产能过剩、经济增长方式的变化、人口红利的下降等因素。胡亚楠说，新格式的影响，特别是互联网，已经打破了原来的系统，成为一个主要变量。

处于调整期的红木产业

中国红木委员会发布的相关指数显示，2015年上半年，除5月份的季节性反弹外，全国红木市场景气指数(HPMI)在本月剩余时间继续下滑。根据中国红杉委员会毛传伟的综合分析，整个行业仍处于调整期，下半年趋势不确定，但在巨大下行压力下，短期内不太可能反弹。

毛传伟表示，从2012年底到2013年，大量外部资金涌入，保持了红木产业的高水平运行。然而，自2013年下半年以来，受高端消费品市场萎缩和房地产市场疲软的影响，红木产品市场在2014年开盘走高，收盘走低，呈现整体收缩态势，成交量和价格交易量下降，资金大量撤出。

这是对先前高点的修正。中国木材及木制品流通协会红木流通委员会主席车畅表示，从长远来看，这一调整将有利于行业的健康发展。前两年，一些下档的中小企业被淘汰，不仅保护了稀有资源，也节约了生产能力。

在这个相对寒冷的阶段，企业也没有闲着。可以说，挑战和机遇并存。车畅说:为了突破产品同质化的瓶颈，一些企业开始转移精力，调整内部结构和战略。一批具有代表性的中国红木新产品应运而生。1980年后消费者的需求也扩大了游客的来源。

车畅表示，在国家大力发展文化产业政策的支持下，红木产业的发展前景依然可观。

[商店语音]

商店作为一个整体保持增长，各种类别增加和减少。

不可思议之家副总裁任

在2015年上半年，不可思议之家的整体表现继续增长，但由于总体环境的影响，增长率放缓。具体来说，欧美家具和红木家具的销量有所下降，但固定家具和软服装等类别表现突出，而以家居尊重国际馆为代表的原装进口家具一直稳步增长。今年上半年，尽管许多品牌遭遇困难，但一些品牌也表现出色。例如，欧洲和塔塔显示出强劲的增长趋势。这些畅销品类和品牌在推动整个市场方面也发挥了巨大作用。

只要商店的活动频繁进行，客流就必不可少。

集美家居市场部副总经理丁平

今年上半年，集美大红店销售额同比增长24.8%，是集美门店增长最快的一年。这主要是由于频繁的营销活动。今年上半年，红色商店几乎每周都有活动，比如3 & middot15推广、品牌联盟、辉煌夏天、大规模爆破等。在集团层面，也出台了一系列针对商户的营销补贴政策，以充分调动商户的积极性。商人结成联盟，进入社区，参与集体购买。各种建筑材料和家具正在盛开。事实上，只要店内有活动，商家的积极性被调动起来，客流量和销售量就不会减少。