腾讯和阿里在客厅的企鹅电视上再次对决

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然后 【简介】腾讯日前正式推出其网络电视业务品牌企鹅电视，提升了2016年奥特市场的人气。尽管2015年新出现的网络电视品牌就像一条过河的鲫鱼，企鹅电视只能在尺寸和游戏性上与阿里的云诺斯竞争。 几天前，腾讯正式推出其网络电视业务品牌企鹅电视，以进一步提升2016年奥特市场的人气。尽管2015年新出现的网络电视品牌就像一条过河的鲫鱼，企鹅电视只能在尺寸和游戏性上与阿里的云诺斯竞争。

与阿里云电视一样，企鹅电视不直接提供硬件电视产品，而是定位为互联网电视和智能机顶盒的整体软件解决方案。相反，乐视、小米、PPTV等电视主要销售自己的品牌硬件。

巨人的想法是提供解决方案，而不是直接制造硬件:中国每年4000多万台电视机的销售额被6家传统彩电制造商和20多个互联网品牌瓜分，迄今为止还没有一个市场份额超过20%的相对强势的品牌。在这种情况下，直接成为硬件品牌可以夺走的市场份额是有限的，只有成为像安卓和微软这样的兼容软件平台，垄断份额才能被夺走。

票房补贴战？

阿里·尤诺斯已经在这个市场上迈出了一步。早在2013年，阿里就已经推出天猫魔盒，通过硬件补贴烧钱和圈地，并聚集了大量的盒子制造商。根据AVC的总数据，截至2015年上半年，智能电视的总数已达到8580万台。奥特盒子已经累积到5210万个。在庞大的机顶盒市场中，天猫魔盒和云合联盟凭借优诺系统占据了70%的市场份额！

依靠腾讯视频的大量版权内容，企鹅电视已经发布了600万小时的影视资源，令人印象深刻。酪将大量的机顶盒制造商整合到企鹅平台中，仅仅详细说明内容的长度是不够的，尤其是当双方在内容方面都擅长赢得游戏的时候，虽然存在一定的差异，但它们还不足以成为决定性的因素。在这种情况下，吸引制造商安装平台必须依靠补贴。换句话说，阿里和腾讯之间可能会再次出现类似滴滴和快的补贴战，但得到补贴的不是用户，而是硬件制造商。

如何说服彩电制造商

电视市场的情况更加复杂。因为阿里·尤诺斯和企鹅电视不是面对中小型电视制造商，而是电视制造商，他们每次都要卖出数百亿台电视机，以说服他们需要更大的芯片和更大的利益。显然，使用QQ账户登录的企鹅电视用户完全被腾讯控制。一旦电视制造商使用这个平台，他们将成为硬件供应商，几乎不再联系用户。这对于自我意识强的制造商来说是完全不可接受的。

因此，阿里一直关注的整个智能电视市场目前也在关注之中。只有相对较弱的老牌制造商，如海尔电视和康佳KKTV或其微鲸电视，接受了阿里尤诺斯。排名前几名的海信、TCL等主要是自建内容服务平台。新兴的乐视和小米将只使用自己的用户界面系统和操作平台。

腾讯会采取什么好措施？有可能争取几家彩电制造商推出几个合作产品，然后呢？在大型工厂的编制中，不仅要测试内容，还要测试构建生态的能力。

形成障碍

比较优诺和企鹅电视的产品是一个需要更多空间来解释清楚的问题。这里需要指出的是，视频是一个在构建智能电视内容服务的几个主要应用中不断奋斗和投资的项目。游戏显然是世界第一的游戏公司，腾讯有着显著的优势。当然，阿里在购物方面领先，但是如果企鹅电视被引入京东呢？变量将再次变得非常大，因为大屏幕购物的产品、场景和呈现方式明显不同于个人电脑和移动终端。例如，你会决定在电视机前买一台洗碗机，但你不会在上面订购一个飞机杯子。

这里需要补充的是，阿里和腾讯的目标不仅是提供软件平台，还有一些硬件供应商也在海外提供软件平台。例如，乐视与TCL的联姻可能会扩大应用乐视平台的终端数量。

从硬件到软件内容平台，智能电视还远远没有开始的大局。阿里·尤努斯和企鹅电视主宰了世界，还是软硬兼施的乐视和小米主宰了世界，还是手握不同硬件显示技术的海信和TCL赶上了软件能力？普及率高达80%的智能电视市场正在加速其对客厅经济的占领。回归大屏幕也是一种必然趋势。唯一的变数是软件供应商还是硬件供应商最终会占据主导地位。当然，还有一个巨大的变数就是TVOS。

不管你走哪条路。中国的智能电视市场将与欧美完全不同，即形成国家壁垒，外国品牌电视在中国的话语权将进一步降低。