2018年冰箱行业趋势:制造成本压力依然存在

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然后 [简介]根据奥维扬的数据，2017年冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%。零售额达到939亿元，同比增长3.9%。

在经历了原材料价格飙升、主流品牌价格竞争加剧、消费者升级困难等多重因素后，中国冰箱行业在2017年艰难前行。根据奥维云的数据，2017年冰箱零售量为3376万台，同比下降0.6%。零售额达到939亿元，同比增长3.9%。

此外，行业在线数据还显示，2017年冰箱行业总产量为7516.2万台，同比增长0.8%。总销量为7507.2万辆，同比仅增长1.2%。国内销售额同比下降5.3%。

这与空调整行业20%或更多的销量增长形成鲜明对比。就连洗衣机行业的销量也保持了小幅增长，因此2018年冰箱行业的趋势受到了特别关注。

消费升级促进保鲜技术迭代

近年来，消费者对冰箱的需求发生了明显的变化。根据2017年嘉汉益康联合红顶奖的联合调查，消费者在购买冰箱时最关注的三个因素是保鲜技术、节能、环保和智能控制，其中保鲜技术的关注度为41.3%。

冰箱企业在有针对性的新产品研发中也意识到了这个问题。与前几年在智能、多门和变频领域的竞争相比，自2017年以来，主流品牌高端新产品的发布更加注重保鲜技术。

以美眉冰箱为例，在以温度和湿度控制为主的系列产品畅销市场后，推出了微晶每周新鲜系列。这种新产品回归了食品保鲜的精髓。通过独立微晶仓、波浪形三维送风管道和上下回风三重设计保证的核心技术，肉类配料达到了不冻不冻冰保鲜、即食鲜肉切割、长期保存一周、不流失营养的理想效果。

为了满足顾客对保鲜的需求，海尔推出了一款保鲜冰箱，共有0多个冷藏和冷冻间。安装的冷冻室保鲜技术解决了普通风冷冰箱除霜时的发热问题，成为2018年打开冷冻保鲜市场的新途径。

此外，美菱M保鲜冰箱还致力于水分子活化和保鲜技术。该技术能够振动食物中的水分，激活水分子，从而产生共振力、裂变力和穿透力，有效解决传统冰箱保存时间短、解冻血液量大、袋保存差的痛点，最终实现长期保存。

经过多年的升级，冰箱的外观和门结构趋于扁平。空冷和变频技术的推广已经基本完成。产品同质化矛盾突出。差异化的产品布局尤为重要。因此，奥维云网络预测冰箱行业将在2018年围绕保鲜技术展开一场战斗。更先进的保鲜技术将帮助冰箱品牌争夺高端市场份额。

两条线的融合促进了产品结构的变化

尽管冰箱行业的整体规模趋势不容乐观，但在线平台仍显示出2017年增长的亮点。根据奥维云的数据，2017年在线冰箱平台销售额为1223万台，同比增长28.1%，销售额为231亿元，同比增长37.6%。

目前，90后已经成为我国的主要消费者。数据显示，我国每六个人中就有一个是90后。他们的购物习惯影响着家电行业未来的渠道发展方向。特别是，经过几年的高速发展，在线平台已经开始进入稳定增长期。面对互联网加红利的放缓，冰箱行业已经开始采用一种预先规划好的线上线下整合的新零售模式。

去年12月，JD.com与五星电器达成了一项无边界的零售战略合作，这意味着电子商务企业正在加强试水与实体店的整合，通过线上线下体验式零售模式，将线下体验和网上购物发展成一种正常的渠道模式。

2018年恰逢家电下乡政策实施10周年。经过长时间的盘整，三级和四级市场将逐步进入升级热潮。冰箱企业将继续深化三层和四层市场布局。以京东和五星为代表的新零售模式也将为三级和四级市场的渠道改革带来新的思路。

这两条生产线的整合离不开相应产品系统的支持。Ovi云网分析显示，2018年低成本直接冷却小批量产品进入萎缩期。现在有一种趋势是摆脱对门户开放产品的低价竞争，高端和中端产品很受欢迎。交叉高端产品2016年主要集中在低端市场，2017年进入高端和低端布局，2018年将进入高端市场竞争。此外，空和高房价之间的超薄和免费嵌入式产品的节省将成为新的高端消费热点。

至于2018年中国冰箱行业的规模，Oviyun.com给出的预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售3396万台，同比增长0.6%，预计零售964亿元，同比增长2.6%。在价格方面，平均在线价格同比增长4.0%，平均离线价格同比增长7.0%

然而，从目前的原材料价格来看，2018年冰箱行业的制造成本压力依然存在。冰箱行业激烈而持久的竞争的马太效应将更加明显。在消费升级的推动下，消费者对冰箱的需求将变得更加多样化和个性化。以用户为中心的创新正在引发全新的消费体验，并为2018年的冰箱行业创造无限可能。