中国品牌:要开始崛起还需要长期努力

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然后 [简介]世界知名的传播集团WPP最近发布了2017年BrandZTM“中国最有价值品牌100强”榜单。百强品牌总价值达到5571亿美元，比去年增长6%，创历史新高。特别值得注意的是，作为排行榜上的一个重要评价指标，“品牌力”发生了微妙的变化:中国品牌的得分首次超过了跨国品牌。一些网民说，这可能意味着中国品牌开始崛起。

世界知名的传播集团WPP最近发布了2017年BrandZTM中国最有价值品牌100强。百强品牌总价值达到5571亿美元，比去年增长6%，创历史新高。特别值得注意的是，作为榜单的一个重要评价指标，品牌影响力发生了微妙的变化:中国品牌的得分首次超过了跨国品牌。一些网民说，这可能意味着中国品牌开始崛起。

BrandZTM品牌价值评估体系中的品牌力是一个重要的品牌资产指标。它由三个重要的子项目组成(以满足消费者需求的方式满足其功能和情感需求)、差异化(区别于竞争对手并引领潮流)和显著性(在购买时迅速出现在消费者脑海中)，反映了消费者选择特定品牌的倾向。7年前的2010年，中国品牌的品牌实力得分为89分，而跨国品牌得分为115分，这是一个非常明显的差异。在接下来的几年里，中国品牌的质量和竞争力一直在稳步提升，但品牌实力却一直落后。直到去年，两人都得了100分并打成平手。今年，中国品牌得分101分，超过国际品牌(99分)2分。

然而，整体的超越仍然需要分开来看。就差异化而言，中国品牌过去得分较低，现在有所改善，这是一个优势。与跨国品牌相比，中国品牌获得的突出优势最多。后者在这一项目上的下降反映了媒体支出的变化。过去，跨国品牌的媒体支出高于中国品牌。然而，根据携程传媒智能网的数据，2016年，跨国品牌在中国市场的媒体支出仅占中国15大广告主媒体支出的20%，而中国品牌的媒体支出将占80%左右。应该注意的是，尽管中国品牌在意义上也比跨国品牌有所提升，但中国品牌在某些特定的商品类别上表现不佳。一些中国品牌在乳制品、快餐、面部护理产品、啤酒和软饮料等类别中的品牌影响力有所下降，原因是对产品安全的担忧仍影响着消费者对中国产品的接受度，尤其是消费者穿在身上或带在身上的产品的安全性。

显然，虽然中国品牌在整体品牌实力上已经赶上了跨国品牌，但在一些具体的产品领域和体现品牌价值的重要方面还存在差距，需要长期努力和持续改进。考虑到这只是中国市场的表现，如果我们从全球角度来看，中国品牌之间的差距将会更加明显，我们需要更加努力。根据2017年BrandZTM与嘉道理和谷歌联合发布的《2017年BrandZTM中国海洋品牌30强报告》，在调查的7个发达市场(包括3个欧洲国家、英国、美国、澳大利亚和日本)，只有15%的消费者听说过中国品牌，而对于他们自己的本土品牌或全球品牌，这一比例为60%。这表明中国品牌在海外市场的品牌认知度和认知度较低，无法形成强大的竞争力。根据BrandZTM对中国梦的研究，大约有2/3的中国人认为在世界上建立一个强大的品牌与中国梦的实现有很大的关联。出口的成功证明了品牌的实力，并实际上提升了消费者的信心。中国消费者把对国际消费者的认可视为一种认证和一种质量保证。

通过列表，我们可以看到中国品牌的成就和进步，以及差距和不足。更重要的是，我们可以看到前进的方向。目前，中国品牌正面临前所未有的历史机遇。国内市场不仅提供了巨大的潜在消费能力，国际市场上消费者对中国品牌也有着积极的期望。尽管上述有利条件是成功的催化剂，但它们不能绝对保证成功。用高质量的产品满足消费者的需求是成功的必要条件。