变革背后，见证品牌的力量

本篇文章1645字，读完约4分钟

然后 [引言]曾经，中国消费者疯狂抢购日本、欧洲和美国商品的消息让有识之士陷入沉思，也或多或少让中国品牌感到尴尬。如今，在2017年全球最有价值的100个品牌中，中国大陆的品牌从2012年的一个增加到了2017年的一个。

一度，中国消费者在日本、欧洲和美国疯狂抢购商品的消息让有识之士陷入沉思，也或多或少让中国品牌感到尴尬。

如今，在2017年全球最有价值的100个品牌中，中国大陆的品牌列表从2012年的1个增加到2017年的13个。英国品牌金融公司最近发布的2017年全国品牌指数显示，中国品牌的总价值超过10万亿美元，排名世界第二。

曾经，一些人用品牌饥渴来形容中国制造的困境。当数万亿美元的货物离开这家中国合同工厂时，它们只被标上“中国制造”，但它们并不带有中国本土企业的品牌。

今天，仅在2017年，中国的商标申请总量将占全球增长的80%以上。航天科技、高铁和核电等中国产品的品牌已经走向全球，成为影响世界的国家名片。

在一系列变化的背后，我们见证了品牌的力量和中国的发展。

从垂直时间轴来看，我们应该辩证地看待我们的落后。

20世纪80年代中国企业开始进入国际市场时，已经面临着分工明确、制度严格、链条完整、环节环环相扣的全球产业体系和布局。依靠劳动力优势，大量生产廉价的工业制成品，从而为国家提供充足的就业机会，刺激经济增长，几乎是中国企业和中国制造商的唯一出路。

从国内外环境的横向比较来看，我们还需要对中国品牌以后的发展道路有一个客观的认识。

从国际需求的角度来看，中国不仅拥有几乎所有的产业，而且已经成为许多领域的技术领先和产业集聚地。中国有能力生产符合市场预期和自身实力的制成品。从国内生产来看，随着劳动力成本上升，国内制度环境完善，配套加工链完善，低质量、低价格的低端产品越来越难以形成规模利润，越来越无法支撑贴牌生产的产业模式。这是一个不可避免的严峻现实。

中国共产党第十九次全国代表大会的报告明确提出要推动形成全面开放的新格局，鼓励各行各业以更加自信的姿态走出国门，开启国际经济合作的新篇章。中国企业要想走出去，在国际舞台上得到世界的认可，就必须建立自己的品牌。这几乎是中国企业和中国制造商的唯一出路。

在这个过程中，有一种力量成为了力量的源泉，那就是创新。

数据显示，2016年，中国企业占社会研发总支出的77.5%，占国内发明专利申请和授权的60%以上。根据欧盟委员会发布的2016年全球企业研发投资排名，中国企业排名世界第三。

正是通过大力推动自主创新和原创创新，中国改变了追随潮流、忽视原创的做法，在创新中创造了更多的新品牌。中国品牌在国际市场的知名度和竞争力也在不断提高。所有这些都是其致力于创新的结果。

在这个过程中，有一种力量发挥了重要作用，那就是命运共同体。

人们越来越认识到，中国品牌最终必须依靠社会的命运，也就是说，企业和政府必须共同努力，实现繁荣和损失。这需要企业和政府形成合力。政府应贯彻假冒伪劣产品，小心地狱支付的市场恶意行为，创造一丝不苟的市场环境，并鼓励释放企业活力。正因为如此，越来越多的中国品牌能够在国际上扎根。

在这个过程中，我们也应该看到，与世界品牌强国相比，中国在品牌国际化方面还有差距。

例如，在中国每年超过500万的新商标申请中，只有5%在其他国家注册，而发达国家占40%以上。

目前，中国经济已经从高速增长阶段转变为高质量发展阶段。目前正处于转变发展方式、优化经济结构、转变增长方式的关键时期。因此，必须以提高供应体系的质量为主攻方向，显著提升中国的经济质量优势，促进中国制造业向中国创造的转型、中国速度向中国质量的转型、中国产品向中国品牌的转型。

在未来，中国的品牌建设可以提高0+。它仍然很大。在这个过程中，我们还需要以创新为先导，提高原始创新能力，大力加强知识产权保护，出台鼓励创新的产业政策，完善创新体系。

时代呼唤中国品牌像明星一样闪耀。我相信，当中国品牌之星闪耀的时候，那一定是中国经济成功转型的时候。