空净品牌布鲁雅尔公布深耕中国战略

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尽管中国市场已经占据了瑞典空气体净化器品牌blueair全球份额的70%,但在2016年底被快速消费品巨头联合利华完全收购后，blueair希望借助联合利华在管理全球品牌和洞察消费趋势方面的经验，继续在这个世界上最重要的市场保持两位数的持续增长。

2月14日，蓝天航空在北京举行了新闻发布会。这也是新成立的全球管理团队自收购以来首次出现在中国。蓝空气中国总经理陈冰表示，近年来，中国消费者对空气体净化的认识显著提高，中国已成为蓝空气最重要的市场。2017年，蓝天航空将增加在中国的投资，稳步开拓中国市场，推出更多产品来满足国内消费者的需求。

70%的销售额在中国

近年来，雾霾似乎与中国北方的大多数居民密切相关。2月14日，当蓝空气执行小组在北京召开新闻发布会时，北京发布了空气体严重污染的黄色警告。根据监测和预测，北京的气体质量从14日逐渐恶化到“五级重污染”水平，并维持在15日

随着中国雾霾天气的持续，越来越多的人开始关注空燃气质量与健康的关系，空网络市场迎来了一个突增期，在这种趋势下，blueair的发展如火如荼。

该公司于1996年在瑞典斯德哥尔摩成立，自2003年以来，为了应对亚太市场的发展，逐渐将部分生产能力从美国和瑞典转移到中国。蓝天航空于2006年进入中国市场，并于2012年9月在上海正式成立了一家销售公司。2013年，美国驻中国大使馆订购了数千台blueair空气体净化器用于防霾，这使得blueair产品在中国的受欢迎程度迅速提高。“blueair的产品销往美国、日本、韩国、中国和印度等60多个国家和地区。近年来，销售额保持了两位数的增长，这一成就主要是基于中国市场的支持。可以说，蓝天航空全球销售额的70%以上来自中国。”陈冰提供的数据证明，蓝海视中国为最重要的市场。

它被联合利华完全收购，这使得蓝海的管理团队认为这是蓝海加速全球本地化发展的一个新过程。联合利华是世界上最知名的食品、家居装饰和个人护理产品供应商。其销售网络覆盖全球190个国家和地区，拥有近20亿消费者。“联合利华拥有全球品牌管理经验，同时，它贴近消费者，能够充分了解消费者的需求。这将全面推动blueair品牌的‘全球本土化’发展，使blueair空气体净化器更适合当地消费者。”陈冰说。

在线和离线一起工作

据介绍，blueair空气体净化器根据不同需求推出了经典、pro和snese+三大系列产品，涉及高端性能和设计理念的产品。“每个国家和地区都有特定的污染物。我们将根据中国的情况设计更适合中国家庭的产品。例如，除甲醛之外的功能在瑞典是不可用的。”陈冰说，在欧洲，家用净化器主要是为了减少花粉和宠物毛发过敏。

随着中国消费者越来越多地要求了解室内空的空气质量，陈冰表示，blueair一直在努力让空的空气污染物更加明显，并为此推出了blueairaware空 0

据报道，蓝航在中国市场的销售渠道包括线上和线下。线下已经在100个城市开设了600多家零售店，而网上销售已经占领了所有主流电子商务，包括京东、天猫、国美、苏宁、亚马逊、国美等。“为了让消费者的购物更加无缝连接，平衡线上线下渠道的发展，2017年blueair将继续与在线合作伙伴一起开拓市场，并希望让更多的消费者能够接触到blueair产品，从而开拓更多的市场。线下渠道，进入中国更多城市。”陈冰说。

此外，针对中国消费者协会近日对空网产品检测的虚假标准，陈冰也首次在会上做出回应，称每个净化器都有一定的适用区域和检测方法，将空气体净化器置于与适用区域参数不一致的环境中会影响测量结果。“blueair从未出现过虚假标准现象，所有产品都通过了环保产品的质量监督检验。”