宏观环境低迷，涂料企业如何突围？

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[引言]从2012年上半年的经济走势来看，短期内国际经济环境没有明显好转的迹象，国内房地产政策打压仍在继续。另一方面，受各种社会因素的影响，各种“防堵塞”政策出台，导致汽车市场低迷，对涂料行业的支持有限。 涂料行业对宏观经济波动敏感，明显受国际经济环境和宏观经济波动的影响。就油漆行业而言，宏观经济风险主要表现在国际市场波动导致的船舶市场低迷和产能过剩、市场需求下降以及该地区政治环境紧张，导致船舶油漆需求下降。中国的房地产监管政策继续增加，建筑涂料市场的需求正在下降。

从2012年上半年的经济走势来看，短期内国际经济环境没有明显好转的迹象，国内房地产政策打压仍在继续。另一方面，受各种社会因素的影响，各种反封锁政策出台，导致汽车市场低迷，对涂料行业的支持有限。总体而言，涂料行业的实质性发展动力不足，整体发展趋势放缓。

在宏观环境低迷、主要需求市场低迷的情况下，涂料公司应该如何突破？

前瞻性行业研究所涂料行业研究小组认为，在市场的众多竞争对手中，成功的突破依赖于品牌，因为品牌已经成为现代企业最重要的武器之一，企业必须有自己的有效品牌来发展，并有更多的方式方法来提高品牌的知名度和美誉度。

近年来，一些涂料公司开始学习一些先进的宣传和推广方法，从成熟的行业，如家用电器和快速销售产品。但是，笔者提醒涂料企业要理性看待品牌认证、明星代言等宣传渠道，注重质量，善于在宣传推广中探索和利用新的渠道和新思路。

首先是基于质量的品牌认证。

涂料公司对国家免检、中国名牌和中国驰名商标有特殊兴趣。然而，受三鹿奶粉三聚氰胺事件的影响，国家工商行政管理局和国家质量监督检验检疫总局宣布国家免检无效，所有企业停止宣传。中国名牌停止招标，到期后企业不得对外宣传。这一消息无疑给那些热衷于申请国家免检和中国名牌的涂料公司以沉重打击。

目前，市场上仍有一些企业在寻找一些低可信度的认证或荣誉，造成混乱。诸如中国十大质量品牌、市场上最受欢迎的品牌和中国著名品牌等荣誉都申请了，虽然成本不是很大，但可信度不高。

品牌认证的确很重要，但品牌认证的背后应该是优秀的产品和卓越的质量。建议涂料企业在申请品牌认证时注重提高自身产品质量，避免涂料行业出现三聚氰胺事件。产品质量和服务质量是企业生存和发展的基础。

其次，随着名人代言的有效性逐年下降，企业应积极寻求其他推广方式。

在当今的商业社会，企业喜欢找名人做代言人，这种趋势几乎势不可挡。涂料行业也不例外。在这种促销方式开始的时候，商业效果确实很好，但是人们很容易聚在一起，使明星代言方式迅速传播，其效果大大降低，消费者开始停止购买。

随着名人代言有效性的下降，一些商家在广告和其他促销方式中采用了一些新的亲市民的方法，目前促销效果似乎是可行的。对于企业来说，宣传成本也会降低。