Zynga正式收购OMGPOP

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然后 【简介】不久前，Zynga斥资近2亿美元收购了最近最受欢迎的绘图软件开发商OMGPOP。分析师预计，这将为Zynga带来每年7000万至8000万美元的收入。为什么Zynga在收购上花了这么多钱？一方面，正如Zynga首席执行官平卡斯所说，这是一款非常受欢迎的游戏，值得购买。另一方面，来自资本市场的压力可能是更重要的原因。 Zynga报告称，2012年第一季度收入同比增长32%。是的，这对于普通企业来说是一个不错的数字，但是对于一个有着很高期望的互联网企业来说，这已经是一个相当慢的速度了。作为全球最大的社交游戏制造商，Zynga的股价在前两个月超过了14元，但目前不到9元，总市值超过60亿美元，这是一个警钟。

Zynga的故事背后是一条新的互联网法律，它比传统的丛林法则更具挑战性。

短暂的菊花法则

短命菊花可能是世界上存活时间最短的种子植物。它的寿命不到一个月。这种撒哈拉植物必须在下雨的时候迅速生长和繁殖，否则旱季很快就会到来并摧毁它。

在当前的互联网市场，尤其是在中国的移动互联网品牌网络市场，速度也变得如此重要，无论是Instagram，Draw，Pinterest，还是愤怒的小鸟(微博)，植物大战僵尸& hellip& hellip这些就像短命的菊花，通过病毒在很短的时间内成功，并落在一个小绿洲。在它的背后，成千上万的应用程序已经消失或者正在走向死亡。

在当前的应用程序开发中，核心的核心是用户体验，只有当用户尽最大努力时，病毒才能在脸书或应用商店上传播。然而，用户的喜好就像女人的裙子一样。什么颜色和款式会流行是非常不可预测的。在这种背景下，艺术家乔布斯和心理学家扎克伯格的成功可能不仅仅是偶然。

Zynga绝对是一个特例。它的子公司培育了一系列畅销游戏，如城市城、卡斯特利维尔、法姆维尔、德克萨斯扑克、与朋友聊天等。并且长期占据了脸谱游戏排行榜的一半。换句话说，Zynga成功繁殖了一批短命菊花并登陆。

当然，Zynga开始瞄准Facebook平台，并且起得很早。这也与用户对pincus团队的良好印象有关。然而，这些游戏仍然是短命的，它们的生命周期是不可预测的，并且它们可能在任何时候被用户抛弃。平卡斯总能抓住用户的时尚方向吗？这当然是一个小概率事件。因此，我们看到Zynga的游戏在脸谱网上变得越来越不可预测，而像《画图》、《鳄鱼游泳》和《模拟人生》这样的游戏在个人电脑和手机上的崛起是不可预测的。因此，Zynga选择了购买。

更大的风险来自一个老问题:Zynga曾经过于依赖脸谱平台，其收入份额长期以来一直高达90%以上，但直到最近才降至90%以下。Zynga基本上是Facebook的一个卫星公司。如果Zynga有一把短命菊花，Facebook就是它们生活和生长的绿洲。

事实上，世界上只有几个大绿洲，如谷歌、脸书、亚马逊、雅虎等等，在互联网上，似乎充满了机会。那些短命的菊花要么不得不在这些绿洲中战斗到死，要么它们总有一天会因为某种原因死去，要么它们也必须成为独立的平台，成为新的绿洲。这是大多数短命菊花的命运，短命菊花统治着互联网。

正是因为短暂的菊花法则，Zynga一直在冒险。为此，该公司在3月份独立注册了Zynga平台，希望摆脱脸谱网的束缚，在一批游戏的基础上在互联网沙漠上筑起一道屏障，找到一条长久生存的道路。

是的，平台公司有墙，雅虎有媒体，脸书有社交，亚马逊有电子商务和云计算，谷歌有搜索。然而，毫无疑问，一家公司要成为平台公司是极其困难的。在单一领域，它几乎是唯一的公司。

在单个应用领域获得成功后，他们几乎总是转向平台建设，建造自己的绿洲、护城河和围栏。例如，推特肯定已经开始转向平台建设，并向脸书靠拢。否则，它每月20分钟的在线时间无法与脸谱网每天400分钟的在线时间相比，更不用说谷歌+每月3分钟的在线时间了。

由此，不难看出Pinterest、Tumblr和Draw绝不是一家公司。前者的核心是构建一个平台，即使它是从某个应用程序开始的。同样，微博也是一种互联网模式，它从某个应用程序构建一个平台。

在网络2.0时代取得成功的唯一途径要么是核心平台，要么是流行的应用程序。然而，与平台公司相比，应用前景要差得多。这完全是高富帅和穷人的区别，又矮又丑。当然，在贫穷、矮小和丑陋之后，仍然有孙山的继任者没有机会。所以脸书的价值是1000亿美元，Zynga的价值是60亿美元，大多数应用程序都是负面的。

因此，平台公司和流行的应用程序都需要大量客户存款，都需要病毒传播。他们之间最大的区别是什么？最大的区别是前者有更强的用户粘性，用户账户、内容和关系可以存放在上面，形成更大的用户资产，不容易迁移。换句话说，在决定网络2.0时代成功的因素中，除了速度，还有另一个很大的不同:粘性，这是决定命运的神秘力量。

Zynga的活跃用户从2011年第一季度的6200万增加到2012年第一季度的6500万，同比仅增长6%。其高管和投资银行正在变相减持股份，他们也希望建立自己的绿洲。此时，投资者有理由认为他们的门票可能会到期，那么管理层是否准备逃跑或建造一艘船，他们会导致这种情况吗？你可以自由判断。

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