美国媒体:中国奢侈品销售转向微信和其他平台商店空匡

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然后 【引言】美国媒体称，中国经济放缓和打击腐败消费严重打击了全球奢侈品零售商的利润。在这种情况下，在中国经济快速发展时期对中国市场下了重注的奢侈品零售商在电子商务方面变得越来越有创意。

《华尔街日报》网站上的一份报告显示，奢侈品牌正在融入微信等热门网络平台，并在微博等社交媒体上开展营销活动。此外，阿里巴巴的天猫和JD.com电子商务平台上也设立了在线商店。由于对电子商务技术和安全问题缺乏了解，奢侈品牌发展缓慢。 据报道，奢侈品的网上销售仍然相对较低，仅占中国国内奢侈品市场的5%，规模为225亿美元，但增长速度非常快。根据商业情报机构L2的一份报告，2015年在线奢侈品销售额增长了20%，几乎是整个奢侈品市场的三倍。手机尤其扮演着重要的角色。智能手机上的奢侈品牌搜索量几乎是电脑上的两倍，2015年同比增长44%。微信用户已经达到7亿，微博用户已经超过2亿。 咨询公司贝恩(Bain)的数据显示，分析师和企业正密切关注中国的消费模式，因为中国消费者占全球奢侈品支出的30%以上，并推动着这一市场的增长。 L2表示，巴宝莉集团邀请中国当红男星吴亦凡代言其2016秋冬男装，允许他通过微博分享独家内容，此举在中国互联网上掀起热潮，并引发社交媒体爆炸。巴宝莉预计，未来三年，电子商务平台的收入将占公司总收入的三分之一。 蔻驰在微信上推出优惠券，并通过微信和微博平台开展媒体宣传。卡地亚瞄准出国旅游的中国消费者，并在微信上提供商店定位服务和产品翻译工具。卡蒂埃的母公司Cie。金融历峰集团(Financiere Richemont SA)在中国推出了上海品牌的电子商务网站，并表示将在亚洲推出其皮革品牌子兰的电子商务网站。 据L2称，周大福的官方旗舰店已经强势进入天猫和JD.com平台，并在两个平台的首页控制着周大福品牌的搜索结果。周大福的一名发言人表示，一个由250多名员工组成的团队负责周大福的电子商务业务，该公司密切监控天猫的搜索排名和JD.com平台上的关键词栏。 对于试图控制在线销售的品牌来说，在阿里巴巴这样的平台上销售假冒产品是一个大问题。据《华尔街日报》报道，巴宝莉在阿里巴巴天猫平台上开设了官方旗舰店，部分原因是希望更好地了解巴宝莉在该平台上的平行商品销售。根据L2的数据，只有35%的奢侈品牌通过自己的网站或进入天猫和京东平台提供品牌电子商务服务。 汇丰全球消费者和零售研究联席主管埃尔文&米德多特；兰博说:奢侈品牌都是关于控制的。无论是产品质量、价格还是销售环境，到处都有控制。因此，品牌倾向于在自己的网站上销售，而不是与第三方合作。他们必须与第三方就假冒产品和其他问题进行谈判。 他还说:一般来说，奢侈品公司对电子商务平台有三种态度:指责、忽视或参与。 在经历了繁荣时期的快速扩张后，许多零售商关闭了一些商店，转而使用电子商务平台。当时，许多品牌涌入中国，以迎合新兴中产阶级的需求。在中国的许多二线和三线城市，宽敞明亮、无人居住的豪华商店很常见。 此外，我们不知道电子商务平台能在多大程度上填补奢侈品牌利润下降的空白。奢侈品需求的下降部分是由于消费习惯和品味的改变。中国人更有可能在海外用比国内更便宜的欧元和日元购买名牌手袋。