央视:为什么中国品牌多，世界品牌少？

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然后 [引言]今天，5月10日，是我国第一个中国品牌日。今年的主题是“深化供应体制改革，全面开创自主品牌发展新时代”。这样一个品牌日的建立会对市场、企业、消费者和中国经济产生什么影响？一方面是疯狂的海外收购，另一方面是中国品牌在海外的热卖。问题在于消费者或品牌的心态？ 现在是建立中国品牌的时候了

如今，中国品牌已经相当庞大。据统计，到2016年，中国商标注册申请数量将达到369.1万件，连续多年位居世界第一。其中，许多杰出的人已经出现在全球舞台上。世界品牌实验室最近发布的世界500大品牌中，有36个中国品牌被选中。

国家发展和改革委员会产业协调司司长王东:品牌代表企业的文化和声誉。无论是我们的高铁、电网还是我们的服务，事实上，它也是最响亮、最持久、代表国家形象的品牌。因此，现在是我们提出打造中国品牌的时候了。

北京大学光华管理学院傅国群教授:多年来，中国产品质量与西方国家的差距逐渐缩小。在某些领域，我们甚至达到了先进企业的水平。这是我们打造品牌、树立品牌日的基本条件。第二，我们有相当数量的消费者，尤其是90后消费者，他们也处于接受国内品牌的状态。第三，在经济转型的背景下，许多地方都提出了品牌经济的概念。在此期间，大力发展品牌有着广泛的社会共识和期望。正是在这种背景下，我们设立了品牌日。

中国品牌已经取得了长足的进步，但是要成为品牌强国还有很长的路要走。

面对当前中国品牌存在的问题，《人民日报》的评论也直言不讳地指出:从外部看，与发达国家相比，中国国际知名品牌较少，品牌影响力较弱，品牌话语权较小，整体品牌形象仍需提升。从内部来看，一些消费者更喜欢选择外国品牌，并热衷于从海外购买，这反映了中国品牌之间的差距。

在买买买中购买，中国游客在花钱和购物上都很慷慨，并随着中国出境游客的脚步传播到世界各地。今年4月，世界旅游组织发布的一份报告显示，2016年中国大陆出国旅游消费总量达到2610亿美元，居世界第一，而中国出境旅游人数创下1.22亿的纪录。为什么中国人总是喜欢外国商品？

公民:主要是买化妆品。

公民:据说日本药物对传统中药有更好的净化作用，副作用更小。我通常在美国购买维生素和骨胶原。

公民:一定是国外的性价比更高。

除了广受欢迎的电饭煲，日本马桶座近年来也突然变得越来越受欢迎，成为许多中国购物清单上的首选。有些人甚至一次买两三个，然后带回来。具有杀菌、除臭、加热、冲水等功能的马桶座圈成本很高。即使你享受8%的消费税减免，价格仍将在2000元左右。面对中国消费者的热情，日本企业已经在努力应对。

工业和信息化部部长苗伟:在日本，很多人都买马桶盖。事实上，马桶盖起源于中国杭州。然而，因为有一个品牌作为标志，质量和服务是品牌的背后，我们的消费者更有信心。就价格和消费者接受度而言，国产品牌远不如进口品牌好。

北京大学光华管理学院傅国群教授:我们不得不承认，我们在质量、创新等方面与国外还有差距。此外，还有一个非常重要的方面，那就是我们在品牌理念和品牌投资方面还不够。以英特尔为例。2000年后，该公司在大约10年内投资约70亿美元打造一个品牌。我们的中国企业在这种品牌投资上还比较欠缺。

中国消费者喜欢外国品牌，外国消费者开始喜欢中国品牌。

事实上，随着中国企业的国际化，中国品牌产品在世界各地随处可见。越来越多的中国品牌成功地攻击并占领了世界市场。

2015年，美的鼎IH智能电饭煲销往电饭煲的故乡日本，并获得当年国际设计界的最高奖项:红点奖。2016年，美国智能电饭煲的出口量达到335万台，日本是出口量最大的国家。

作为中国企业国际化的范例之一，华为通过出售自己开发的处理器和一系列创新技术，创造了全球智能手机市场份额的前三名。当80%的国内高端手机市场被苹果占据时，华为在海外市场挑战了苹果和三星。

2016年，中国在全球500强品牌数量最多的10个国家中排名第五。然而，在看到结果的同时，我们必须看到一些差距。首先，我们的经济在世界上排名第二，但与排名第一的美国相比，入选品牌的数量和入选企业的国际影响力相差甚远。

世界500强品牌平均年龄为93.71岁，拥有206个100岁以上的老字号品牌。中国拥有3个席位，有417年历史的茅台、113年历史的青岛啤酒和104年历史的中国银行。品牌的出现和形成离不开很长一段时间。同时，完善的品牌保护机制也不可或缺。中国的经济总量位居世界第二。我相信，随着市场经济的不断发展，中国品牌一定会以自己的经济总量达到相应的总量。