宏源证券:文化产业是经济衰退的良药

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[引言]宏源证券:文化产业是经济衰退的良药 图书出版业:推荐中南传媒购买；凤凰传媒，增持

(一)有出版独立教材的能力(资质)。它将受益于提交教材审查和教材市场重组所带来的行业重组和变化，从而增加湖南和江苏教材在省内外的份额。(2)转型策略明确:数字出版和文化地产。(3)充裕的现金流。

电影业:推荐华谊兄弟，升级购买

(1)电影消费需求旺盛，全国总票房高速增长。我们预计年增长率将超过40%。电影院和电影院等发行商和放映机受益最大。(2)华谊电影票房有望超过预期。较强的发行能力，电影放映时间优势；较强的营销策划能力；生产能力强；导演、演员和明星团队都有很强的吸引力。催化剂:《画皮2》第一天票房就超过了7000万元。(3)股权激励提高估值。

电视剧产业:推荐鲁花白娜保持增持

(1)鲁花是一个电视制作机构，可以连续制作流行电视剧。尽管在上半年，整个电视剧产业在需求增长率、过度供给等方面都呈现出下降趋势。然而，这并不能改变下游卫星电视台对收视率和视频网站对流量的激烈竞争。热门节目总是处于供不应求的市场环境中。今年播音员和金子坚太郎的电视收视率比预期的要好。(2)鲁花目前规模相对较小，未来增长空相对较大。

广告营销行业:手表蓝光标、圣光股份有限公司、Letv.com。

(1)十大广告设计公司和广告公关公司通过并购做大做强。蓝光标和圣光股份有限公司借用上市公司的平台优势，不断募集资金、扩股吸收被收购的同行。(2)广告资源逐渐向新媒体过渡，网络广告高速增长。视频网站的收入在整个广告行业中只占很小的比例，并且在未来将是巨大的空。观看视频网站乐视的广告收入增长迅速。

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