外国品牌大举入侵日化市场

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然后 【简介】该品牌曾经销量超过5亿支，仅次于佳洁士和高露洁这两大国外日化品牌，而著名的国家级牙膏品牌——亮面珍，现在面临两难境地。目前，在中国各大超市很难看到两面针牙膏。 它曾经销售超过5亿支，仅次于佳洁士和高露洁，这两个主要的国外日化品牌，以及著名的国家牙膏品牌两面针，现在面临着一个困境。目前，在中国各大超市很难看到两面针牙膏。好牙是双面针。消费者熟悉的这个口号已经逐渐成为记忆。两面针只是目前国内日用化工产品的一个缩影。在外国品牌的强势入侵下，曾经让中国人引以为豪的民族日化品牌逐渐减少并受到冲击。面对国外品牌，如何突围并找到重获活力的途径，已成为国内日化企业亟待解决的难题。

国产品牌功能少，功能单一。

几天前，日化产品销售区域被许多外国品牌占领。其中，联合利华和宝洁的品牌数量最多，而国内品牌在日用化工产品中只占很少的份额，只有在肥皂领域占据主导地位的李白和调牌除外。

在沃尔玛泉城路店的牙膏销售区域，被外国投资者收购的佳洁士、高露洁和中国等品牌占据了几乎一半的货架，产品种类繁多，通过亮白、抗过敏等功能提高了价格。以中国牙膏为例。其高端牙膏“美德白”表示，它可以在刷牙一次后迅速美白牙齿。抗过敏的优异效果是可以缓解牙齿神经30秒钟，通过特殊的羟基磷灰石矿物质阻断过敏原，强化牙齿和健康牙龈。它的价格高达20元。然而，只有几个品牌的国产牙膏，如冷酸灵和天骐在出售。没有发现两面针，售价大多在10元以下。产品功效的描述相对简单。在银座超市的和谐广场商店，只有一个品牌的两面针中草药牙膏在出售。销售人员告诉记者，由于销售状况不佳，两面针和冷蒜灵等家用牙膏很少被购买。

洗发水销售领域，国外品牌如海飞丝、朴柔、多芬、夏诗莲充斥货架，其中只有方腊等国内品牌。仅海飞丝绸就包括14种丝滑、深层清洁、黑色、光亮和坚韧的丝绸。然而，中国制造的洗发水只有几种，比如保湿和烘焙油。正在买洗发水的市民张告诉记者:“这可能是个人习惯。我通常会多买一些国外品牌的洗发水，比如海飞丝，我觉得去屑效果很好，而国内品牌就不怎么用了。”

学会利用自己的优势

业内人士分析，面对国外品牌的强大冲击，天然中草药是国内牙膏品牌的绝对优势。以两面针为例，它以有效的牙龈止血而闻名。然而，在过去，它没有给品牌的核心足够的宣传，它在牙龈保护方面的优势逐渐被消费者遗忘。现在，两面针要想重振品牌，必须从保护牙龈和牙齿入手。自1978年两面针牙膏推出第一款药物牙膏以来，30多年来中草药牙膏一直是国内品牌的主要产品。特别是随着消费者购买力的提高和消费观念的更新，人们越来越喜欢天然和纯天然的产品。因此，中草药牙膏享有很好的市场，成为国内牙膏品牌打破国外巨大市场垄断的一把利剑。

云南白药和两面针等品牌主要由中草药组成。他们推出了具有清热解毒、防止牙龈出血功效的中草药牙膏，这在牙膏市场上是独一无二的，而且价格相对较高。云南白药冬青香中草药牙膏据说含有云南白药的活性成分，有助于缓解牙龈问题(牙龈出血、牙龈肿痛)，修复口腔粘膜损伤，滋养牙龈，改善牙周健康。售价高达30多元。

澳马国际集团白雪形象日化企业高级日化营销副总经理张宏辉在接受媒体采访时表示，为了扭转目前的困境，两面针企业可以继续走出中草药领域的差异化道路，超越个体两面针药材，延伸到所有相关的天然药材，继续传承两面针中草药的基因。