品牌类型

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然后 根据不同的标准，品牌可以分为不同的类型。 1.流行品牌和高贵品牌

(1)大众品牌是指产品面向公众或普通消费者的品牌。其中一个受欢迎的品牌是针对所有的消费者，如可口可乐饮料，柯达彩色胶卷，两面针牙膏，珠江啤酒等。这种品牌产品的基本特征是满足消费者的实际和共同需求。另一类是低收入品牌，如麦当劳、松下、格兰仕微波炉等。这种品牌以这种产品中最大的消费群体为目标市场，抛弃了一些消费群体。

(2)贵族品牌，也叫奢侈品牌。什么是奢侈？奢侈品不仅是价格极高的产品，也是市场上性价比最高的产品。但是光有这一点是不够的。Noel & middot咖啡因认为奢侈品是闪亮的& hellip& hellip可见性是关键。奢侈品通过标志来体现其内在特征。它们具有强烈的审美特征和最佳的艺术表现形式。它们体现了一个时代的先进品味，代表了特定的文化品味和生活方式。它有一个特殊的光晕和光晕效果。它能给主要人物带来荣耀，是成功人士的象征。因此。奢侈品牌的目标市场不是大众消费者，而是上层阶级和社会的精英群体。例如，劳斯莱斯轿车的设计巧妙地掩盖了汽车的实用功能和部件:豪华的皮革、温暖的灯光和低噪音的引擎，给人一种坐在豪华客厅里的感觉。

2.资本品牌、商品品牌和娱乐品牌

根据产品的不同用途，品牌可分为资本品牌、商品品牌和娱乐品牌。

(1)资本品品牌。资本货物是指用于生产其他货物的产品。这些商品之间没有什么区别，品牌相对来说不如产品实体重要。

(2)日用品品牌。日用品是指单位价值较低、购买频率较高的物品。如纸巾、肥皂、牙膏等。对于这类产品，品牌更为重要，从而形成一些强势品牌，如维达纸巾、雕花品牌香皂、高露洁牙膏等。一旦顾客喜欢某一产品，他们就会重复购买，给企业带来长期利润。

(3)娱乐产品的品牌。快乐品牌是指用来满足消费者享受生活的品牌，如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、香奈儿5号香水等。

3.制造商品牌和供应商品牌

根据生产经营环节的不同，品牌可以分为制造商品牌和销售商品牌。

(1)制造商品牌是指制造企业为自己的产品创造的品牌。如福特汽车、索尼电气、茅台酒、娃哈哈果奶等。长期以来，品牌研究者主要关注制造商品牌，尤其是在中国。近年来，中国的名牌都是制造商品牌。

(2)卖方的品牌。供应商品牌有两个层次:一是电粮供应商根据目标市场的特点，结合产品的功能和特点，为自己的产品设计的品牌。例如，耐克、大红鹰等。第二个是由卖家凭借其独特的管理、销售和服务建立的品牌。如沃尔玛、家乐福、苏宁电器等。

4.长期品牌和短期品牌

根据寿命长短，品牌可分为长期品牌和短期品牌。

(1)长期品牌是指生存时间长，一般持续两年以上，在市场上有一席之地的品牌。例如，全聚德烤鸭、同仁堂药业、李库珀牛仔裤、IBM等。

(2)短期品牌是指生命周期短，只能持续一段时间或短时间的品牌。1992年引起轰动的护肤霜就属于这一类。

5.自有品牌和国外品牌

(1)自有品牌是指企业自己创造和使用的品牌。如阿诗玛、长虹、鄂尔多斯、远大、丰田等。

(二)外国品牌，是指企业通过特许经营、并购等方式获得的品牌。例如，香港卢氏实业公司购买的桑塔纳、肯德基和TCL王牌彩电。

除了以上五种分类方法，品牌也可以根据其他标准分类为其他类别。例如，有些人根据品牌如何在目标消费者心中建立关联以及它们给消费者带来的价值，将品牌分为功能品牌、情感品牌和体验品牌。有些人根据受欢迎程度和辐射区域将品牌分为区域品牌、国内品牌和国际品牌。等等。

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