中国品牌的非理性

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然后 【引言】老子在《道德经》之初就说过，道可以是道而不是道。名字可以被命名，也不可以；未知，天地之始也；著名，万物之母。因此，通常没有什么好主意。我经常想看它。这两个名字相同，但名字不同。这也是事实。神秘是通向所有美好事物的大门。 道可以用语言来表达。他不是一般的陶。名字也可以解释。它们不是普通的名字。无形无名是天地之始，可见名是万物之根。因此，人们通常不想去观察无形的微妙之处。我们应该始终有意识地观察可见的(著名的)标志。未知的名字都来自道，它构成了道的两种不同的形式和领域，并指向同一个真理。从著名的秘密到无形的秘密。道是理解所有微妙变化的大门。

这段话也非常适合理解中国十大品牌的精髓。所谓的品牌本质，如果称之为品牌方式，往往无法用语言充分解释，只能通过一些线索来揭示。

这条线索就是品牌所代表的。

海尔代表什么？一些人说它代表创新，而另一些人说它代表真诚的服务。

蒙牛代表什么？蒙牛代表草原、高品质生活和天然牛奶/这篇文章发表在博锐管理在线| 联想代表什么？联想代表技术，只要你愿意，联想？

显然，我们的超级品牌不确定它代表什么。

让我们来看看国内健康行业中常见的品牌:

史黛西代表什么？代表胃药

葵花威康灵代表什么？代表治疗老胃病的胃药

三九胃泰代表什么？代表治疗小胃病的胃药

我们都围着胃药转，更不用说确切的意思了。

为什么我们的品牌没有确切的含义？因为我们的品牌本质没有明确界定，很难统一我们的代表意义？那么，为什么品牌的本质不清楚呢？这必须从中国企业家的致命弱点来看:

首先:只知道如何赚钱

中国企业家经常在奶粉中添加毒药来赚钱。

可以毫不羞愧地说，慈善不应该成为企业的负担。

第二:执行不足

不是执行不够，而是执行:信念，行动:行动。只有由信念引导的行动才能被称为实施。我们的企业缺乏信念和信念，没有信念指导的行动总是以经验主义和反复试验为特征。

第三是重视技术而不重视道德。

《道德经》说:朴三才是工具。道生朴，朴随器，器随名。许多企业家通常认为名字是工具，工具是简单的。

第四:缺乏文化细节

许多健康品牌总是停留在功能诉求上，很难提升到品牌个性的高度。然而，这种现象的根源在于从几千年的传统文化中挖掘出不足。

第五:注重结果，注重过程

大量的结果必然导致销售导向。强调过程就是过程导向。沉重的结果带来短期行为和浮躁心态。重流程，长期管理，品牌为绳。

通过对几个主要品牌的研究，笔者提出了一些仅供参考的建议，并给出了不合理的中国品牌明道:

海尔代表了中国人民的尊严。无论是中国制造的海尔，还是世界制造的海尔，都代表着民族品牌的尊严。

蒙牛代表了生命力的生存状态，从超级女声到宇航员专用奶，都是生命力的表现。

联想代表了一个简单易行的数字世界。联想总裁刘传志曾经提到过品牌本质上的轻松。这个定义是合理的。

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